广告的权力机制研究
纸书售价： ￥40.0 纸书定价：￥40.0
内容简介
作者简介
目录
目录
人文社科文库（第二辑）前言
序言
绪论
第一节 研究背景与问题意识
一 研究背景
二 问题意识
第二节 研究现状概述
一 国外研究概述
二 国内研究概述
三 综合评述
第三节 研究方法与研究架构
一 研究方法
二 研究架构
第一章 权力视域下的广告传播
第一节 广告与权力理论碎片的整合
一 什么是权力：一个基本共识
二 对广告权力的界定
三 广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性
第二节 广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威
一 操纵
二 说服
三 诱导性权威
第三节 广告权力的实践形态
一 社会实体运行中的广告权力
二 社会观念运行中的广告权力
第四节 广告权力机制的研究框架
一 权力的来源
二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能
三 权力对象与权力关系
第二章 广告传播权力的来源
第一节 控制信息资源实现不对称
一 信息传播的权力欲望
二 广告信息不对称形成权力
三 广告信息资源的两重性
第二节 控制渠道资源实现重复与入侵
一 传媒权力的渠道化
二 渠道资源置换受众注意力资源
三 基于渠道资源的广告重复与入侵
第三节 控制符号资源实现价值赋予
一 文化资源的符号权力
二 广告崇拜与符号权力
三 基于符号资源的权力不对称性
第三章 广告传播权力的表层结构
第一节 广告与传媒的功能性依赖
一 广告场域与传媒场域的重叠
二 场域中的位置决定依赖程度
三 功能性依赖关系的失衡
第二节 广告与市场权力的相互建构
一 广告与市场权力
二 广告的信息力量与市场力量之争
第三节 广告与消费需求的相互映射
一 可见与不可见：权力的微观基础
二 广告分化权与社会阶层区隔
第四章 广告传播权力的深层逻辑
第一节 广告话语与权力
一 走向权力的话语
二 作为话语的广告
三 广告话语与社会变迁
第二节 用受众话语说话——广告话语的编码机制
一 广告话语的示范—认同
二 广告话语的亲近性—陌生化
第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合
一 广告的话语权分析
二 与主流意识形态相冲突的根源
三 融合：广告话语的传统路径
第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系
第一节 广告传播观念变迁的背景
一 传媒变迁中的广告
二 营销观念引领下的广告
三 多元文化观照下的广告
第二节 广告传播观念变迁中的权力关系
一 三种权力观
二 主导型权力关系：广告对受众主体的建构
三 均势型权力关系：受众从驯服趋向理性
四 网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产
第三节 权力关系变化的动力分析
一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论
二 共容利益驱动
三 传播技术驱动
第六章 软权力与国家形象广告传播
第一节 软权力的生成机制
一 软权力的内涵与特性
二 文化吸引与文化涵化
三 广告传播的文化使命
第二节 基于软权力构建的国家形象广告
一 “软权力”与国家形象广告的关系
二 国家形象广告传播的文化冲突
三 国家形象广告传播的文化构建
结语 现代广告发展中的权力逻辑
参考文献
后记
版权所有：中国社会科学出版社 备案序号： 京ICP备05032912号-1 地址：北京西城区鼓楼西大街甲158号 邮编：100720
客服中心
收藏
消息
反馈