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绪论 国际形象需要新的建构路径
第一节 问题缘起*
第二节 中国文化外交与国际形象建构的研究现状
一 国内的研究现状
(一)单向成果不少，但系统交叉研究的专著尚无
(二)两者结合研究已经进入探索阶段
二 国外研究现状
第三节 研究的目的与意义
第四节 研究思路方法、内容与努力方向
一 研究的基本思路
二 本书的基本内容
三 今后的努力重点
第一章 软实力视角中的文化外交与国际形象
第一节 文化外交与国家软实力
一 权力政治的变体:软实力理论
二 国家软实力与文化外交的共生关系
(一)文化外交高度借重软实力
(二)软实力需要文化外交进行展现和提升
三 两者共生关系对国际关系的影响
第二节 文化外交与国际形象的理论联系与内在互动*
一 国际形象的主要特性与文化维度
二 宏观层次的联系与文化国际主义理论模式
三 中观层次的联系与战略文化理论模式
四 微观层次的联系与建构主义理论模式
第三节 国际形象可评估与文化外交对其建构功能
一 评估国际形象的三种理论视角
(一)国际形象舆论化:传播学的理论视角
(二)国际形象品牌化:营销学的理论视角
(三)国际形象权力化:软实力的理论视角
二 文化外交对国际形象的构建功能
(一)传播与推广亲善国际形象
(二)修复或维护受损国际形象
(三)塑造全新国际形象
第四节 个案透析:文化外交维护英国在英联邦的软实力*
一 在英联邦开展文化外交战略动因:留住“帝国余晖”
二 开展对英联邦国家文化外交的三段历程
(一)迅速发展期
(二)艰难维持期
(三)平稳恢复期
三 三位一体的运作机制与灵活多样的实践方式
四 文化外交有效提升了英国的国家软实力
第二章 形象与形象政治:理论缘起与案例剖析
第一节 形象、国际形象与形象政治
一 国际关系中形象问题的缘起
二 形象成为国际政治变量的理论解构
(一)古典现实主义对“形象”的关注
(二)建构主义对“形象”研究的推动
(三)传播学对“形象”研究的丰富
(四)心理学对“形象”问题的解释
第二节 形象政治:框架与运行
一 形象政治的概念界定
二 形象对国际政治的影响
(一)形象直接影响外交决策者的决策心理
(二)外部环境以形象因素影响外交能力的施展
(三)国家行为体的国际影响力受到其形象状态制约
第三节 美国形象危机与奥巴马政府的修复战略*
一 美国国际形象危机的缘起
二 形象修复战略的“组合拳”
三 成效初见但任重道远
第四节 多元文化主义与加拿大的形象经略*
一 近年来相关数据显示加拿大拥有良好的国际形象
二 加拿大构建国际形象的思想基础和战略动因
三 “内外兼修”的加拿大国际形象建构路径
四 加拿大的经验对中国的启示
第三章 文化外交助推国际形象建构:英美日的经验
第一节 英国以文化外交塑造新型国际形象*
一 英国形象的转变:从落日帝国到创意英国
二 塑造新形象的基础:提升文化外交亲和力
三 文化外交影响力与国际形象的传播效果
(一)运作机制系统化
(二)文化创意产业化
四 国际形象的改善之策:增强文化外交吸引力
(一)大型国际形象推介活动
(二)文化与旅游相结合
第二节 美国善用文化外交重构国际形象
一 美国形象从陷入危机到走向恢复
二 总统示范——美国以文化外交重构国际形象
三 发挥传统项目优势与扩大文化外交影响力
(一)教育交流多元化
(二)文艺体育交流扩大化
四 增强文化外交活力与改善国际形象
第三节 日本以“文化立国”战略提升国际形象*
一 日本国际形象上升背后的文化因素
二 “文化立国”战略与文化产业的政治使命
(一)日本文化产业的现状与特征
(二)日本文化产业的兴起:源自文化民族主义的助推
(三)三个发展阶段:从立法起步、渐趋成熟到飞速发展
1.立法起步阶段:对国民文化价值观的集体化建构
2.趋于成熟阶段:国家身份的文化趋向与文化立国战略的提出
3.借助网络媒介的飞速发展期:提升日本文化的国际认同与承担世界文化责任
三 文化外交适应形象之需:理念的变革
(一)关于“发信”②理念的行动指南
(二)关于“受容”理念的行动指南
(三)面向“共生”理念的行动指南
四 追求政治大国形象:不断创新文化外交
(一)运作机制的创新
(二)活动方向的变化
(三)活动内容与传播方式的创新
五 文化外交作用于日本国际形象的局限性
第四章 文化外交参与中国国际形象的建构历程
第一节 中国文化外交概述:从理念到机制的演变*
一 项目:中国化时代化大众化
(一)内容中国化:从芭蕾外交到功夫外交
(二)载体时代化:从熊猫外交到网络外交
(三)对象大众化:从乒乓外交到奥运外交
二 机制:从探索走向成熟
(一)探索期(1949—1990) :不断改组与更换的主管部门
(二)成熟期(1991至今) :逐渐形成宏观统筹与微观实施的格局
三 理念:从和平共处到和谐世界
(一)文化外交基本原则:和平共处
(二)文化外交最终目标:和谐世界
第二节 运用文化外交推介社会主义新中国的形象(1949—1978)
一 新政府重视对外文化工作:背景与理念
二 以对外文化工作建构新中国形象的主要特征
(一)优先构建“社会主义国家一员”的国际形象
(二)基于“共命运同发展”理念开展与亚非拉国家的文化外交
(三)积极与西方进行文化接触，展现新中国的和平之姿
三 主要的成就和存在的不足
第三节 文化外交服务于“改革开放”形象的树立(1978—1989)
一 文化外交在改革开放时期的运用背景
二 中西方彼此期待一段浪漫想象期
三 改革开放时期文化外交手段的两大特点
(一)扩大规模和范围，拓展广度和深度
(二)教育交流独占鳌头，成效备受瞩目
1.教育对外交流官方合作进一步拓展
2.互派留学生和访问学者成为主要形式
3.对外汉语教学进一步发展
第四节 打破“妖魔化”以塑造“热爱和平”的形象(1990—2000)
一 开展大型文化活动展示和塑造国际形象
(一) 99巴黎·中国文化周
(二)中华文化美国行
二 参与国际多边文化合作塑造国际形象
三 存在的问题与不足
第五节 构建和平发展与负责任的大国形象(2001至今)
一 21世纪中国开展文化外交的背景
(一)“中国威胁论”对中国的和平形象提出挑战
(二)“文化安全”在国家总体安全中的地位日益突出
(三)国家决策层对文化外交高度重视
二 新时期中国文化外交的特点
(一)文化外交机制日益成熟
(二)文化外交理念更注重文化感召力和吸引力
(三)坚持“走出去、请进来”协调并进
三 内外双向相结合的实践探索
(一)以海外文化交流基地构建国际传播的长效机制
1.海外中国文化中心
2.孔子学院
(二)以大型多边文化交流活动吸引世界关注中国、体验中国
1.奥运会与中国国际形象的构建
2.世博会与中国国际形象的提升
第五章 中国海外跨文化形象建构:理念与案例
第一节 形象传播中的跨文化问题
一 跨文化问题:不可忽视的国际形象建构难题
二 跨文化意识:建构国际形象有效性的需要
三 国际形象建构的关键:实现由“自构”到“他构”
第二节 文化外交提升中国在欧洲的形象
一 中国在欧洲形象的变化轨迹
二 运用文化外交手段的动因与路径
(一)革新对欧文化外交理念
(二)搭建多样化的对欧文化外交平台
1.孔子学院:特色化打造对欧语言文化推广平台
2.海外“中国文化中心”:多渠道建立对欧文化传播综合平台
(三)丰富对欧文化交流项目
三 中国在欧洲形象转好的几点启示
第三节 中国在美国形象的起伏与文化外交的角色*
一 美国的中国形象变化轨迹
二 创新文化外交内容提升中国在美形象
(一)借孔子学院推广中国文化
(二)以国际节事活动全面展现当代中国
(三)打造文化品牌项目有效提升中国形象
三 从传播效果视角看中美文化外交的改善
(一)过度依赖行政支持制约了文化外交亲和力
(二)忽视现代文化发展限制了文化外交吸引力
(三)受限国际传播阻碍了文化外交影响力
(四)未来工作改善的几点建议
第四节 “欢乐春节”:中国对外文化传播品牌
一 “欢乐春节”的由来与发展动因
(一)“欢乐春节”的文化吸引力有助于提升国家软实力
(二)“欢乐春节”有助于国家开展文化外交
(三)“欢乐春节”是增进民族文化自信的重要源泉
二 项目的推广理念和操作方式
三 项目的推广成效与改进之处
第六章 以文化外交提升中国国际形象的对策设计
第一节 外交理念融入文化基因
一 中国外交新理念体现自身文化基因
(一)中国外交所面临的困境与问题
(二)融入文化基因的外交新理念
1.“基因论”和“新狮子观”
2.“亲、诚、惠、容”的周边外交理念
二 建构有中国文化特色的国际文化战略
(一)战略要求:面向世界与中国文化特色相结合
(二)战略原则:多元文化主义和文化国际主义相结合
(三)具体策略:全面实施国家文化软实力建设工程
第二节 外交实践嵌入文化元素
一 从内容与形式创新文化外交项目
二 以文化手段提升形象危机处置能力
(一)形象危机诱因
(二)受众心理成因
(三)文化外交应对形象危机的路径设计
三 文化事业建设与公民素质培育并举
(一)加强文化事业建设
(二)培育公民的国际形象素养
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