模式与进路：中国都市报发展战略研究

2011年6月，我为漆亚林的《传媒商务谈判》一书写过一篇序，时隔几个月的时间，漆亚林又将他的一本新著——《模式与进路：中国都市报发展战略研究》送给我作序。《传媒商务谈判》这本书是他读博士期间的一项专业课程研究课题，《模式与进路：中国都市报发展战略研究》这本书是他的博士论文（中国传媒大学优秀博士论文之一）。连续为一个学生的著作作序，我特别高兴，因为我看到了学生的进步，同时也使我想起了与博士生们一起生活的日子。我对博士生的要求是既严格又具体。所谓严格，主要是从传媒经济理论体系的角度要求每一位博士生都必须科学地、系统地把握基础理论；所谓具体，主要是以课题的形式要求每一位博士生在传媒经济理论体系的框架下高水平地完成自己所承担的专业课程研究课题。漆亚林是一位做事认真、做学问严谨、做人诚实的人，表现在学术上就是他十分重视学术研究的科学性，十分重视学术研究成果的有效性，十分重视学术研究的可用性，从来不做无用劳动。正因为这样，在学校读书时，他是一位好学生，能够高水平地完成老师布置的作业；博士毕业走进大学讲堂后，他以高校教师的标准严格要求自己，把教书与科研科学地结合起来，在完成授课任务的同时，他一方面认真地去修改、完善自己已有的劳动成果，另一方面认真地创造新成果。《模式与进路：中国都市报发展战略研究》和《传媒商务谈判》都是他在校读博士期间的劳动成果。根据漆亚林做学问的经验，我建议在校的博士生们：（1）应学会科学利用自己可支配的时间。胡适先生说过：“不做无益事，一日当三日，人活五十年，我活百五十。”（2）认真完成导师布置的作业。导师布置的作业都是经过慎重考虑，根据课程规划、学生特点、培养要求、学科需要等来安排的。从总体上看，博士们对待作业还是认真的。再说漆亚林的新著——《模式与进路：中国都市报发展战略研究》一书。该书沿着都市报的内容生产、管理、经营三大业务单元和产业扩张、品牌运作、资本运营三大战略管理重点的主线展开论述、建构框架，粗线条地梳理了我国都市报的发展路径、探究其不同阶段的运作规律和特征、建构都市报的运营模式等，具有很强的理论意义和实践意义。该书研究的课题是一个很有价值、很有生命力的课题，还应该从报业产业文化的角度进一步深化探寻都市报产业文化大发展的意义。文化是一个整体。整体文化是人类学鼻祖泰勒最早使用过的概念，他认为：整体文化包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗、才能、习惯等。整体文化这一概念虽然是由泰勒最早使用，但是，泰勒的整体文化观是一种不彻底的整体文化观，他仅仅是从意识形态的角度概括了整体文化。尽管如此，从泰勒的整体文化观中可以看出整体文化观的形成是一个过程，在整体文化发展过程中的某一阶段上的整体文化只能是一种相对性的整体文化，而且是一种有意义的整体文化。整体文化观是一种科学的、宏观的文化观，是有利于全面地、科学地把握文化发展规律的文化观，是有利于深刻地把握某一具体文化范畴实质的文化观，是有利于推动文化大发展大繁荣的文化观，是在信息社会才能形成的一种现代文化观，是建立在高技术基础上的文化观。李学勤教授说：“文化一直在变化，文化是一个整体。”他还说：“现在是时候了，大家坐在一块儿讨论一下，怎么真正地发挥我们文化传统的优势，我们应该怎么样做一些真正好的事，其实好事是可以做到的，不一定要花很多钱。”（参见人民日报《大地》2008年4月1日第7期）传媒文化是人类整体文化体系中的一支主体文化，是人类为传播其创造的物质文化和非物质文化（精神文化）而在借用传播媒介实施传播信息活动过程中所形成的一种文化。传媒的本体是一种物质形态的工具，是一种传播信息的载体，是人类可以共享的一种物质文化。从传媒文化构建来看，它是一种整体文化，当电子传媒未形成以前，传媒文化是指印刷传媒文化（当然也会包括语言传媒、物体传媒、人物传媒、事件传媒、组织传媒等，但是在历史上，人们并不认识这些传媒文化）。现在的传媒文化是一个体系完整的整体传媒文化，它既包括完整的印刷传媒文化，又包括完整的电子传媒文化和其他传媒文化。都市报文化最初是从我国主流报业文化中分离出来的一支报业分支文化，是为探索报业产业体制和引入市场机制而形成的一支新文化。现在，一方面是我国都市报产业化发展速度很快，许多都市报都已成长为报业产业集团的主要经济支柱或“经济巨人”；另一方面目前我国的许多主流报业集团已转企改制为产业化集团。这就是说，目前我国整体报业产业文化体系在客观上已初步形成，在这种环境条件下，都市报应如何发展，应如何促进我国报业产业文化的大发展大繁荣，是当前摆在我国报业传媒人面前的一项重要任务。从总体上分析，要促进我国报业产业文化大发展大繁荣，充分发挥报业传媒在经济社会发展中的作用，必须根据传媒文化的“模式集聚”发展战略的要求，逐步实现报业传媒文化的重构，即在现代传媒技术的框架下逐步实现包括报业传媒在内的宏观传播媒介的融合，充分发挥整体传媒文化在我国经济社会发展中的作用，有效地促进我国文化的大发展大繁荣。是为序。周鸿铎2012年2月3日于大连

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