内容简介
作者简介
目录
目录
绪论
一 《小说月报》研究中的政治经济学视角
二 为什么选择广告？
三 广告与文学关系的研究现状
四 论题的创新点及面临的困难
五 需要论述的几个概念
六 写作思路及各章节安排
第一章 杂志上的广告：《小说月报》上的广告概览
第一节 《小说月报》创刊前后中国广告的发展
一 广告及广告观念在中国的传播
二 《小说月报》创刊时中国近代广告的发展概述
第二节 商务印书馆的广告运营
一 商务印书馆对广告作用和重要性的认识
二 商务印书馆广告机构的设置
三 商务印书馆广告技巧的运用
第三节 《小说月报》广告的基本特点
第二章 广告分析中的经济与现代作家转型
第一节 物欲与物欲的想象
一 《小说月报》上物质消费品广告
二 文学作品里面的欲望想象
第二节 经济制约下的作家
第三节 从“经济转型”到“心态转型”：传统作家转型的尴尬
第四节 经济与革新时期的《小说月报》作家
第三章 从对广告的分析来看法律、政治与现代文学转型
第一节 权利观念的演变与中国现代文学的发生
一 从《小说月报》广告看清末民初法律的兴盛
二 中国私有财产权的演进
三 权利观念的兴起与中国现代文学的发生
第二节 法律制约下的文学
一 从两则广告谈起
二 现代知识分子形成中的《大清著作权律》
三 现代文学市场形成中的《大清著作权律》
四 中国现代性进程中的《大清著作权律》
第三节 政治与作家转型
一 商务印书馆的保守与《小说月报》政治广告的稀缺
二 政治广告：在转角处相遇
三 政治：现代作家绕不过去的弯
第四节 对中国知识分子角色的思考
第四章 广告视野下的文学传播方式转型
第一节 前期《小说月报》的两任编辑
一 历史夹缝中的编辑——王蕴章
二 不应该被遗忘的改革——恽铁樵主编时期的《小说月报》
第二节 后期《小说月报》的三任编辑
一 启蒙者的声音：茅盾编辑之下的《小说月报》
二 启蒙的转向——郑振铎主编下的《小说月报》
三 回归文学本身的编辑：叶圣陶主编下的《小说月报》
第三节 广告与《小说月报》的创刊
第四节 广告与《小说月报》的赢利
第五节 广告视野中的《小说月报》革新
第六节 关于文学边缘化的思考
一 文学期刊边缘化：从销量到观念
二 大众媒介之于文学：一把双刃剑
三 文学是如何“中心化”的？
第五章 广告视野中的读者转型
第一节 前期《小说月报》的读者分析
第二节 后期《小说月报》的读者分析
第三节 从通俗小说广告到新文学广告看阅读空气的转换
一 泾渭分明的小说广告
二 晚清民初通俗小说读者急剧扩张的原因分析
三 20年代小说读者队伍的分化
第四节 教育与文学读者的培养
第六章 文学广告作为一种文体
一 从文言广告到白话广告
二 作为消费的文学广告
三 作为文学批评的文学广告
结语
参考文献
后记
版权所有：中国社会科学出版社 备案序号： 京ICP备05032912号-1 地址：北京西城区鼓楼西大街甲158号 邮编：100720
客服中心
收藏
消息
反馈