广告态度及其影响因素研究：以电视和网络视频为对象
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内容简介
作者简介
目录
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 相关研究及不足
第三节 研究框架
第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量
第一节 广告态度
第二节 广告价值和广告侵扰
第三节 本章小结
第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性
第一节 电视媒体可信性
第二节 网络视频媒体交互性
第三节 本章小结
第四章 理论基础与假设模型
第一节 关于广告因素的理论基础与假设模型
第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型
第三节 本章小结
第五章 预调研与测量指标的处理
第一节 研究设计
第二节 数据分析
第三节 本章小结
第六章 正式调研与假设检验
第一节 研究设计
第二节 数据的统计分析
第三节 假设检验与研究结果
第四节 本章小结
第七章 结论与展望
第一节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论
第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献
第三节 研究不足及未来展望
第四节 本章小结
附录
参考文献
后记
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