文化服务业的经济分析

文化是一种生产力，是综合国力的重要组成部分。当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。国家富强、民族振兴、人民幸福，需要强大的经济力量，更需要强大的文化力量。我国改革开放后，经济建设取得了举世瞩目的成就，反映经济实力的一个公认指标——国内生产总值（GDP）已经跃居世界第二位，成为了一个经济大国。但是，伴随着日益强大的经济实力增长，目前我国文化的影响力和文化产业的竞争力还远远不适应经济发展的需要，无论是在国际上塑造文明民主和平、负责任的大国形象，还是在建设中国特色社会主义、不断满足人民群众日益增长的文化需要、形成核心价值观方面，都迫切需要提高与现代经济实力相适应的中国文化“软实力”。党的十七大把文化建设提到了社会主义现代化建设总体布局的高度，指出：“要按照中国特色社会主义事业总体布局，全面推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设，促进现代化建设各个环节、各个方面相协调，促进生产关系与生产力、上层建筑与经济基础相协调。”十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》进一步明确提出了要推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力。大力振兴和发展文化产业，是增强国家文化软实力的有效途径。优秀的文化产品不仅能够为生产者带来可观的收益，同时也会对消费者的精神层面产生积极影响。就国内而言，文化产业的发展，意味着将有更多群众喜闻乐见的文化产品涌现，从而为人们提供了陶冶情操、愉悦身心的有效途径，更为传承和弘扬优秀的民族文化提供了现实载体。从全球来看，大力发展文化产业，创作出更多更好的、体现中华民族精神的优秀文化产品，并通过市场化运作，使其符合国际审美需求和欣赏习惯，就能使中国文化产品顺利、持续地进入国际主流市场，让境外受众在消费过程中客观公正地理解中国文化的内涵，必将对增强国家文化软实力产生重要而深远的影响。本书站在我国社会主义现代化建设的战略高度，从文化服务业整体出发，将提供公共文化服务产品的文化事业与提供市场化文化产品的文化产业统一在文化服务业的框架下，以产业视角展开系统性研究，突破了原来固有观念和现存体制机制及利益格局的束缚，深入剖析了束缚文化服务业发展的弊端，提出了借鉴我国经济体制改革与对外开放的成功经验，解放和发展文化生产力的战略思路。在实践需求和理论探索两个层面都进行了积极的、有益的尝试，并取得了预期效果。本书将文化服务业产品划分为五大类，具体分析了五类文化服务产品的不同特点，并针对不同类产品设计产业发展与价格协调机制。本书既有对文化服务业的系统性梳理，又有对文化服务业诸多侧面的详尽分析。本书抓住了制约我国文化服务业发展的核心问题，即体制与机制问题，并对其进行了深入分析。重点分析的是文化服务业进入与退出壁垒、地方保护、市场管理以及国有企业和事业单位管理等关键问题，提出的对策建议具有相当的针对性，对于文化领域的政府管理体制改革具有重要意义。综观全书，概念精准，层次分明，思路清晰，语言流畅。杨玉英同志曾长期工作在国家宏观经济管理部门，三年前调入研究机构。从“十五”时期国家第一部文化产业规划的研究编制开始，一直没有间断对文化服务业的研究。本书结合国家宏观经济发展的趋势和方向，运用产业经济的原理，以经济学者这个不同于以往大多数文化工作者的视角，深入分析了文化产品从最初的构思、直到最终被消费者消费全过程的特点，探讨了文化产品与其他物质产品的共同性和不同点，有的放矢地探讨了文化服务业现阶段与未来发展的必要性与可能性，研究成果得出了独具一格的结论，提出了具有可操作性的政策建议，体现了她的实践经验和理论功底。无论是学者、科研人员，还是文化领域的一线工作者，以及关心我国文化产业未来发展的相关人士，阅读此书，都将有所受益。欧阳坚2010年11月10日

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