中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观：1979-2008：以《新民晚报》和《时装》杂志为个案
Cultural Symbols and Cultural Values Reflected in China Print Ads from 1979 to 2008：a Content Analysis of Print Ads in Xinmin Evening News and Shizhuang Magazine
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摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究缘起
一 中国传统文化的生存境遇
二 消费主义意识形态的扩张
第二节 研究意义
一 现实意义
二 学术意义
第三节 相关理论与文献综述
一 相关理论
二 文献综述
第二章 研究设计
第一节 概念界定
第二节 所要解决的主要问题与研究方法
第三节 研究假设
第四节 样本选择
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期
二 资料来源取样
三 日期取样与分析单位取样
第五节 编码方案与信度和效度分析
一 编码方案
二 信度和效度分析
第三章 样本广告资料分析与结果
第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
一 《新民晚报》广告商品的产品类别
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章 广告商品产品类别的变化
第一节 消费革命
一 消费结构升级
二 消费市场繁荣
三 消费观念跃迁
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
一 从生产消费品转向生活消费品
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品
第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观
一 质量
二 节省
三 独特和功效
第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观
一 社会地位
二 情感
三 美丽
第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化
第四节 消费主义在中国的发育程度
第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观
一 传统
二 天人合一
第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观
一 竞争
二 现代感
三 性吸引
第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化
一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇
第七章 结语
一 难以实现的幸福神话
二 传统文化的真正威胁
三 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
索引
后记
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